Det allmänt ryktade kinesiska tedryckmärket Mixue Ice City kommer att göra sin debut i Hong Kong nästa år, med sin första butiksöppning i Mong Kok. Detta följer efter andra kinesiska restaurangkedjor som "Lemon Mon Lemon Tea" och "COTTI COFFEE" som går in på Hong Kong-marknaden. Mixue Ice Citys första Hong Kong-butik ligger på Nathan Road, Mong Kok, på Bank Center Plaza, nära MTR Mong Kok Station E2-avfarten. Butiken är för närvarande under renovering, med skyltar som tillkännager "Hong Kong First Store Opening Soon" och med deras signaturprodukter som "Ice Fresh Lemon Water" och "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, ett kedjevarumärke med fokus på glass och tedrycker, riktar sig till lägre marknader med ett budgetvänligt tillvägagångssätt. Dess produkter är prissatta under 10 RMB, inklusive 3 RMB glass, 4 RMB citronvatten och mjölkte under 10 RMB.
Tidigare har rapporter indikerat att Mixue Ice City planerar att börsnoteras i Hongkong nästa år och samla in cirka 1 miljard USD (cirka 7,8 miljarder HKD). Bank of America, Goldman Sachs och UBS är gemensamma sponsorer för Mixue Ice City. Bolaget hade initialt planerat att notera sig på Shenzhenbörsen men drog senare tillbaka processen. Under 2020 och 2021 växte Mixue Ice Citys intäkter med 82 % respektive 121 % på årsbasis. I slutet av mars förra året hade företaget 2 276 butiker.
Mixue Ice Citys A-aktieansökan godkändes tidigare och dess prospekt har offentliggjorts i förväg. Företaget planerar att notera sig på Shenzhen-börsens huvudstyrelse och kan bli den "nationella kedjans tedrinks första aktie." Enligt prospektet är GF Securities huvudgarant för Mixue Ice Citys notering.
Prospektet visar att Mixue Ice Citys intäkter har vuxit snabbt, med intäkter på 4,68 miljarder RMB och 10,35 miljarder RMB 2020 respektive 2021, vilket återspeglar tillväxttakt på 82,38 % och 121,18 % på årsbasis. I slutet av mars 2022 hade företaget totalt 22 276 butiker, vilket gör det till den största kedjan i Kinas specialtillverkade tedrycksindustri. Dess butiksnätverk spänner över alla 31 provinser, autonoma regioner och kommuner i Kina, såväl som länder som Vietnam och Indonesien.
Under de senaste åren har Mixue Ice Citys varumärkesinflytande och erkännande ökat, och med kontinuerliga uppdateringar av deras dryckesutbud har företagets verksamhet accelererat. Prospektet avslöjar att antalet franchisebutiker och singelförsäljning har ökat och blivit viktiga faktorer för företagets intäktstillväxt.
Mixue Ice City har utvecklat en integrerad industrikedja för "forskning och produktion, lagerhållning och logistik och driftledning", och arbetar under en modell för "direkt kedja som vägledning, franchisekedja som huvudkropp". Det driver tedryckskedjan "Mixue Ice City", kaffekedjan "Lucky Coffee" och glasskedjan "Jilatu", som erbjuder ett utbud av färska drycker och glass.
Företaget håller fast vid sitt uppdrag att "låta alla i världen njuta av högkvalitativ, prisvärd läckerhet" med ett genomsnittligt produktpris på 6-8 RMB. Denna prissättningsstrategi lockar konsumenter att öka sin köpfrekvens och stöder snabb expansion till städer på lägre nivå, vilket gör Mixue Ice City till ett populärt nationellt varumärke för tedrycker.
Sedan 2021, när den nationella ekonomin har stabiliserats och konsumenternas efterfrågan har ökat, har Mixue Ice City uppnått en imponerande intäktstillväxt tack vare sitt "högkvalitativa, prisvärda" produktkoncept. Denna framgång speglar både effektiviteten i prisstrategin med "låg marginal, hög volym" och trenden med ökande inhemsk efterfrågan.
Dessutom håller företaget reda på konsumenternas preferenser och introducerar kontinuerligt nya produkter som är i linje med populära smaker. Genom att kombinera introduktionsprodukter och lönsamma produkter optimerar den sin produktstruktur för att effektivt öka vinstmarginalerna. Enligt prospektet var bolagets nettovinst hänförlig till aktieägarna cirka 1,845 miljarder RMB 2021, en ökning med 106,05 % från föregående år. Företaget har utvecklat populära produkter som Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water och Pearl Milk Tea, och lanserade kylkedjedrycker i butik 2021, vilket ökade butiksförsäljningen.
Prospektet belyser också Mixue Ice Citys kompletta industrikedjas fördel, inklusive egenbyggda produktionsbaser, råvaruproduktionsfabriker och lager- och logistikbaser på olika platser. Denna installation säkerställer säkerheten för matråvaror samtidigt som kostnaderna hålls låga och stödjer företagets prissättningsfördelar.
I produktionen har företaget etablerat fabriker i viktiga råvaruproduktionsområden för att minska materialtransportförluster och anskaffningskostnader, öka leveranshastigheten och upprätthålla kvalitet och överkomliga priser. Inom logistik, från och med mars 2022, hade företaget etablerat lager- och logistikbaser i 22 provinser och har byggt upp ett rikstäckande logistiknätverk, vilket förbättrat effektiviteten och minskat leveranstiderna.
Dessutom har Mixue Ice City etablerat ett omfattande kvalitetskontroll- och ledningssystem för livsmedelssäkerhet, inklusive strikt leverantörsval, utrustning och personalledning, enhetlig materialförsörjning och övervakning av butiker.
Företaget har utvecklat en robust varumärkesmarknadsföringsmatris som använder både online- och offlinekanaler. Det har skapat temalåten Mixue Ice City och IP:n "Snow King", som blivit en favorit bland konsumenterna. "Snow King"-videorna har fått över 1 miljard visningar, och temalåten har över 4 miljarder spelningar. I somras toppade hashtaggen "Mixue Ice City Blackened" den heta söklistan på Weibo. Företagets marknadsföringsinsatser online har avsevärt utökat sitt varumärkesinflytande, med totalt cirka 30 miljoner följare över sina WeChat-, Douyin-, Kuaishou- och Weibo-plattformar.
Enligt iMedia Consulting växte Kinas marknad för beställning av tedrycker från 29,1 miljarder RMB 2016 till 279,6 miljarder RMB 2021, med en sammansatt årlig tillväxttakt på 57,23 %. Marknaden förväntas expandera ytterligare till 374,9 miljarder RMB år 2025. Industrin för färskt kaffe och glass har också en betydande tillväxtpotential.
Posttid: 2024-aug-16