I oktober 2023 visade nyheterna att Meituan Maicai skulle öppna ett nytt nav i Hangzhou och markera ett betydande drag sedan Zhang Jings marknadsföring till vice president för Meituan.
Mitt i den rådande branschtrenden att "överleva" är Meituan Maicai ett av de få företagen i Fresh Food Front Warehouse Track som upprätthåller landsomfattande expansion.
Det rapporteras att Meituan Maicai i år redan har gått in i två nya städer, Suzhou och den snart öppnade Hangzhou, båda belägna i östra Kina.
Hittills har Meituan Maicai etablerat verksamhet i åtta städer, inklusive Peking, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan och Wuhan. Detta indikerar att Meituan Maicais layout täcker olika regioner inklusive östra Kina, södra Kina, norra Kina och centrala Kina.
I synnerhet är replikationshastigheten för Meituan Maicai inte särskilt snabb och är relativt långsam jämfört med internetföretag. Under flera års utveckling har Meituan Maicai expanderat till färre än tio städer, där Foshan och Guangzhou effektivt betraktade som en stad.
Således tror vissa observatörer att Meituan Maicais utvidgning till Hangzhou -marknaden inte är förvånande.
De påpekar emellertid också att Meituan Maicai är osannolikt att snabbt expandera över hela landet på kort sikt, såvida inte branschen genomgår betydande förändringar, till exempel nedgången för andra stora konkurrenter som Dingdong Maicai och Pupu stormarknad, vilket skulle påskynda Meituan Maicais expansion.
Dessutom liknar Meituan Maicais inställning till att öppna det nya Hangzhou-navet liknar sin strategi på Suzhou-marknaden, båda ledda av Shenzhen-teamet snarare än Shanghai-teamet (Shenzhen-marknaden är för närvarande en av de bäst resultat bland de åtta städerna).
Trots detta förblir det utmanande för Meituan Maicai att förskjuta Dingdong Maicai i östra Kina. Dingdong Maicai är särskilt stark i östra Kina, särskilt i Shanghai och Suzhou, och har etablerat vissa lokala hinder i färsk matverksamhet. På produktnivån, särskilt med sina egna varumärkesprodukter, har Dingdong Maicai visat relativt bra prestanda i östra Kina.
Marknadsobservatörer noterar, ”Det verkar inte lätt att skjuta ut Dingdong Maicai just nu. Även om det finns rykten från Guangzhou- och Shenzhen -marknaderna som Dingdong Maicai överväger att dra sig tillbaka, förblir laget mycket starkt i östra Kina, särskilt med en bruttomarginal på 35%. ”
Dingdong Maicai, som inte vill bli passivt attackeras, har också nyligen intensifierat sina ansträngningar på Peking -marknaden. Peking är inte bara huvudkontoret för Meituan Maicai utan också för JD.com.
Dingdong Maicai har redan över 100 främre lager i Peking och har utsett Yan Xianfu, som presterade bra på Jiangsu -marknaden, som chef för Peking -marknaden.
Meituan Maicais nya öppningar i Hangzhou och Suzhou visar sin accelererande strategi för att "komma in i Dingdong Maicai.
Samtidigt har en annan jätte, JD.com, också kommit in i det främre lagerspåret och testat vattnet på Peking -marknaden. Marknadsobservatörer säger: ”I slutet av september var JD.coms öppningshastighet för lager i Peking långsammare än väntat, långt bakom Meituan Maicai, vilket eventuellt mötte några problem. Hittills har JD.com öppnat färre än 20 främre lager på Peking -marknaden. ”
På dagens marknad, oavsett om det är färsk mat eller andra branscher, kräver utveckling i allmänhet en kombination av online- och offline -integration, vilket utnyttjar fördelarna med båda för att uppgradera affärsverksamheten och utöka branschen.
Sammanfattningsvis påskyndar Meituan Maicai sin nationella layout genom att öppna ett nytt nav i Hangzhou. Att besegra Dingdong Maicai i östra Kina är emellertid utmanande på grund av den sistnämnda starka prestanda och lokala fördelar. Dessutom intensifierar JD.com: s förflyttning på Peking -marknaden med frontlager konkurrensen. När branschen utvecklas och konkurrensen intensifieras kommer marknaden för färsk mat att fortsätta att utvecklas och omvandlas.
Posttid: jul-15-2024