Taobao Grocerys nya rekrytering och marknadsexpansion
Nyligen indikerar jobbannonser på tredje parts rekryteringsplattformar att Taobao Grocery anställer affärsutvecklare (BD) i Shanghai, närmare bestämt i Jiading District.Det primära arbetsansvaret är att "utveckla och främja Taocais gruppledare."För närvarande förbereder Taobao Grocery lansering i Shanghai, men dess WeChat-miniprogram och Taobao-appen visar ännu inte grupppoäng i Shanghai.
I år har den fräscha e-handelsindustrin väckt hoppet på nytt, med stora e-handelsjättar som Alibaba, Meituan och JD.com som återinträder på marknaden.Retail Circle har fått veta att JD.com lanserade JD Grocery i början av året och har sedan dess startat om sin frontlagermodell.Meituan Grocery startade också om sina expansionsplaner tidigare i år, och utökade sin verksamhet till nya områden i andra städer som Wuhan, Langfang och Suzhou, och ökade därmed sin marknadsandel inom färsk e-handel.
Enligt China Market Research Group beräknas industrin nå en skala på cirka 100 miljarder yuan år 2025. Trots misslyckandet med Missfresh har lönsamheten för Dingdong Maicai gett branschen förtroende.Därför, med e-handelsjättar som kommer in på marknaden, förväntas konkurrensen inom den fräscha e-handelssektorn bli hårdare.
01 Slaget återuppstår
Fräsch e-handel var en gång en topptrend i entreprenörsvärlden.I branschen anses 2012 vara det "första året av ny e-handel", med stora plattformar som JD.com, SF Express, Alibaba och Suning som bildar sina egna nya plattformar.Från och med 2014, med kapitalmarknadens intåg, gick ny e-handel in i en period av snabb utveckling.Data visar att tillväxttakten i branschens transaktionsvolym nådde 123,07% bara det året.
Efter flera år av utveckling dök en ny trend upp 2019 med uppkomsten av köp i gemenskapsgrupper.Vid den tiden började plattformar som Meituan Grocery, Dingdong Maicai och Missfresh intensiva priskrig.Konkurrensen var exceptionellt hård.2020 gav pandemin ytterligare en möjlighet för den fräscha e-handelssektorn, med marknaden som fortsatte att expandera och transaktionsvolymerna ökade.
Efter 2021 avtog dock tillväxttakten för färsk e-handel, och trafikutdelningen var uttömd.Många färska e-handelsföretag startade uppsägningar, stängde butiker och minskade sin verksamhet.Efter nästan ett decennium av utveckling kämpade de allra flesta nya e-handelsföretag fortfarande för att vara lönsamma.Statistik visar att inom det inhemska färska e-handelsområdet förlorar 88 % av företagen pengar, endast 4 % break even och endast 1 % är lönsamma.
Förra året var också utmanande för ny e-handel, med frekventa uppsägningar och nedläggningar.Missfresh slutade använda sin app, Shihuituan kollapsade, Chengxin Youxuan förvandlades och Xingsheng Youxuan stängde ner och sade upp personal.Men när man går in i 2023, där Freshippo blir lönsamt och Dingdong Maicai tillkännager sin första GAAP-nettovinst för Q4 2022, och Meituan Grocery nästan går i noll, verkar ny e-handel gå in i en ny utvecklingsfas.
Tidigt i år lanserade JD Grocery tyst och Dingdong Maicai höll en säljarkonferens för att förbereda sig för större operationer.Därefter tillkännagav Meituan Grocery sin expansion till Suzhou, och i maj bytte Taocai officiellt namn till Taobao Grocery, och slog samman nästa dag självhämtningstjänst Taocai med timleveranstjänsten Taoxianda.Dessa drag indikerar att den fräscha e-handelsbranschen genomgår nya förändringar.
02 Visa upp förmågor
Ur marknadsstorleken och framtida utvecklingsperspektiv representerar ny e-handel helt klart en betydande möjlighet.Därför justerar eller förbättrar stora nya plattformar sina affärslayouter på detta område.
JD Grocery relanserar Front Warehouses:Retail Circle fick veta att JD.com redan 2016 hade lagt upp planer för fräsch e-handel, men resultaten var minimala och utvecklingen var ljummen.Men i år, med "återupplivandet" av den fräscha e-handelsindustrin, har JD.com accelererat sin layout inom detta område.I början av året lanserade JD Grocery tyst och kort därefter började två frontlager i Peking.
Frontlager, en innovativ verksamhetsmodell de senaste åren, skiljer sig från traditionella lager långt från terminalkonsumenter genom att vara belägna nära samhällen.Detta ger en bättre köpupplevelse för konsumenterna men också högre mark- och arbetskostnader för plattformen, varför många är skeptiska till frontlagermodellen.
För JD.com, med sitt starka kapital- och logistiksystem, är dessa effekter minimala.Återlansering av frontlager kompletterar JD Grocerys tidigare oåtkomliga självstyrda segment, vilket ger det mer kontroll.Tidigare arbetade JD Grocery på en aggregationsplattformsmodell, som involverade tredjepartshandlare som Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda och Walmart.
Meituan Grocery expanderar aggressivt:Retail Circle fick veta att Meituan också har accelererat sin nya e-handelslayout i år.Sedan februari har Meituan Grocery återupptagit sin expansionsplan.För närvarande har det lanserat nya företag i delar av andra städer som Wuhan, Langfang och Suzhou, vilket ökar sin marknadsandel inom färsk e-handel.
När det gäller produkter har Meituan Grocery utökat sin SKU.Förutom grönsaker och frukter erbjuder den nu fler dagliga förnödenheter, med SKU överstigande 3 000.Data visar att de flesta av Meituans nyöppnade frontlager 2022 var stora lager på över 800 kvadratmeter.När det gäller SKU och lagerstorlek ligger Meituan nära en medelstor stormarknad.
Dessutom märkte Retail Circle att Meituan Delivery nyligen tillkännagav planer på att stärka sitt ekosystem för omedelbar leveranssamarbete genom att samarbeta med SF Express, FlashEx och UU Runner.Detta samarbete, i kombination med Meituans eget leveranssystem, kommer att skapa ett rikare leveransnätverk för handlare, vilket indikerar en trend från konkurrens till samarbete inom snabbleveransbranschen.
Taobao Grocery fokuserar på omedelbar detaljhandel:I maj slog Alibaba samman sin e-handelsplattform Taocai med sin omedelbara detaljhandelsplattform Taoxianda och uppgraderade den till Taobao Grocery.
För närvarande har Taobao-appens hemsida officiellt lanserat Taobao Grocery-ingången, som tillhandahåller "1-timmes leverans" och "nästa dag självhämtning" färska detaljhandelstjänster för användare i över 200 städer över hela landet.För plattformen kan integrering av lokala detaljhandelsrelaterade företag möta konsumenternas behov av en enda shopping och ytterligare förbättra deras shoppingupplevelse.
Samtidigt kan integration av lokala detaljhandelsrelaterade företag effektivt undvika trafikspridning och minska leverans- och upphandlingskostnaderna.Tidigare har chefen för Taobao Grocery sagt att kärnanledningen till sammanslagningen och uppgraderingen är att göra Taobao Grocery billigare, fräschare och bekvämare för konsumenterna.Dessutom, för Taobao, förbättrar detta ytterligare dess övergripande e-handels-ekosystemlayout.
03 Kvalitet förblir i fokus
Under de senaste åren har den fräscha e-handelssektorn ofta följt en modell för att bränna pengar och ta mark.När subventionerna minskar tenderar användarna att återvända till traditionella snabbköp offline.Därför har hur man upprätthåller en uthållig lönsamhet varit en ständig fråga för den fräscha e-handelsbranschen.När ny e-handel börjar igen, tror Retail Circle att den nya konkurrensomgången oundvikligen kommer att skifta från pris till kvalitet av två skäl:
För det första, med marknaden som blir mer reglerad, är priskrig inte längre lämpliga för den nya marknadsmiljön.Retail Circle fick reda på att sedan slutet av 2020 utfärdade den statliga förvaltningen för marknadsreglering och handelsministeriet "nio förbud" mot köp av gemenskapsgrupper, som strikt reglerade beteenden som prisdumpning, prissamverkan, prismätning och prisbedrägerier.Scener som "köpa grönsaker för 1 cent" eller "köpa grönsaker under självkostnadspris" har gradvis försvunnit.Med tidigare lärdomar kommer de nya e-handelsaktörerna som återinträder på marknaden sannolikt att överge "lågpris"-strategier även om deras expansionstaktik förblir oförändrad.Den nya tävlingsomgången kommer att handla om vem som kan erbjuda bättre service och produkter av högre kvalitet.
För det andra driver konsumtionsuppgraderingar konsumenterna att i allt högre grad eftersträva produktkvalitet.Med livsstilsuppdateringar och föränderliga konsumtionsmönster söker konsumenter alltmer bekvämlighet, hälsa och miljövänlighet, vilket leder till den snabba ökningen av ny e-handel.För konsumenter som eftersträvar ett högkvalitativt boende blir livsmedelskvalitet och säkerhet allt viktigare, vilket ökar deras dagliga kostbehov.Nya e-handelsplattformar måste fokusera på konsumentupplevelse och produktkvalitet, integrera offline och online sömlöst för att sticka ut i konkurrensen.
Dessutom anser Retail Circle att under de senaste tre åren har konsumentbeteendet upprepade gånger omformats.Framväxten av live-e-handel utmanar traditionell e-handel på hyllan, vilket banar väg för mer impuls och känslomässig konsumtion.Omedelbara detaljhandelskanaler, samtidigt som de tillgodosede omedelbara konsumtionsbehov, spelade också viktiga roller under speciella perioder och hittade äntligen sin nisch.
Som en representant för överkomlig och viktig konsumtion kan matinköp ge värdefull trafik och orderflöde för e-handelsplattformar som står inför trafikoro.Med uppdateringar av innehållsindustrin och upprepningar av leveranskedjan kommer framtida dietkonsumtion att bli en viktig kampplats för jättar.Den fräscha e-handelsbranschen kommer att möta ännu hårdare konkurrens framöver.
Posttid: 2024-04-04