När marknaden expanderar kommer fler spelare in i fältet och gynnsam politik dyker upp kontinuerligt, vilket påskyndar omvandlingen av den farmaceutiska O2O -marknaden.
Nyligen gick det ledande expressleveransföretaget SF Express officiellt in på den farmaceutiska O2O -marknaden. SF Expresss lokala leveransservice har lanserat en integrerad logistiklösning för "Internet + Healthcare", som täcker två grundläggande medicinska konsumtionsscenarier: läkemedels- och online -sjukhus. Syftet är att förbättra kvaliteten och effektiviteten genom en multiplattform, full länkstäckningsmodell.
Omedelbar leverans, som en avgörande modell för den farmaceutiska O2O -sektorn, är ett viktigt fokus för apotek i ny detaljhandel. Enligt de senaste uppgifterna från Zhongkang CMH växte den farmaceutiska O2O -marknaden med 32% från januari till augusti 2023, med försäljningen som nådde 8 miljarder yuan. Plattformar som Meituan, Ele.Me och JD dominerar marknaden, medan stora listade kedjepotek som Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy och Yixin Tang fortsätter att stärka och optimera sina online -kanaler.
Samtidigt accelererar politiken branschens utveckling ytterligare. Som rapporterats den 6 november har Shanghai påbörjat pilotprogram för receptbelagda medicinska betalningar genom matleveransplattformar. Relevanta avdelningar i Shanghai har varit i kontakt med Ele.me och Meituan, med dussintals apotek som ingår i piloten.
Det rapporteras att i Shanghai, när man beställer läkemedel med etiketten "Medical Insurance" via Meituan eller Ele.Me -appar, kommer sidan att visa att betalningen kan göras från det personliga elektroniska medicinska försäkringskontot. För närvarande accepterar bara vissa apotek med etiketten "Medical Insurance Betaly" medicinsk försäkring.
Med den accelererade marknadstillväxten intensifieras konkurrens på den farmaceutiska O2O -marknaden. Som den största tredjeparts omedelbara leveransplattformen i Kina kommer SF Express fullständiga inträde betydligt att påverka den farmaceutiska O2O-marknaden.
Intensifierande konkurrens
Med Douyin och Kuaishou som öppnar sig för att sälja medicin och SF Express kommer in på marknaden för farmaceutiska omedelbara leveranser är den snabba utvecklingen av farmaceutiska nya detaljhandeln oundvikligen utmanande traditionella offline -butiker.
Enligt offentlig information täcker SF Expresss nyligen lanserade läkemedelsleveranslösning de grundläggande medicinska konsumtionsscenarierna för läkemedels- och online -sjukhus.
Ur perspektivet av läkemedelsföretag kopplar SF Expresss lokala leveransservice flera system och hanterar utmaningarna med flerkanalsverksamheter. Den anpassar sig till verksamheten på olika plattformar, inklusive leveransplattformar, plattformar i butiken och farmaceutiska e-handelsplattformar. Lösningen har en modell med flera kapaciteter med lager- och leveransanslutningar, hjälper apotek vid påfyllning, lagerhantering och eliminerar mellanliggande steg för att förbättra effektiviteten.
När det gäller den intensifierade konkurrensen inom farmaceutisk logistik berättade en farmaceutisk distributör i Sydkina till reportrar att stora farmaceutiska logistikföretag som Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics och Jiuzhoutong Logistics fortfarande har dominerande positioner. Utvidgningen av socialiserade logistikföretag, särskilt de som representeras av SF Express och JD Logistics, kan emellertid inte ignoreras.
Å andra sidan intensifierar det ökade engagemanget för stora företag i farmaceutisk ny detaljhandel överlevnadstrycket på alla parter i ekosystemet. SF Express: s Internet Hospital Services ansluter direkt till diagnostiska plattformar online, och erbjuder en one-stop-tjänst för "online-konsultationer + brådskande medicineringsleverans", vilket ger en mer bekväm och effektiv vårdupplevelse.
Inträde av jättar som SF Express till den farmaceutiska O2O-marknaden påskyndar förskjutningen av traditionella apotek från en produktcentrerad till en patientcentrisk operativ modell. När branschtillväxten bromsar blir fokus på kundtrafik och värde avgörande. En apoteksoperatör i Guangdong sa att även om traditionella kedjepotek kan möta utmaningar, är de bättre utrustade för att hantera dem. Gemenskapens apotek kan ha ännu större effekter.
Trångt marknad
Trots de accelererande onlineutmaningarna svarar traditionella apotek aktivt. För läkemedelsindustrin, som kräver pågående utveckling, är vägen för internetjättar som kommer in på marknaden inte utan hinder.
I mars 2023 vidarebefordrade statsrådets allmänna kontor den nationella utvecklings- och reformkommissionens meddelande om ”åtgärder för att återställa och utöka konsumtionen”, och betonade den kraftfulla utvecklingen av ”Internet + Healthcare” och optimerar olika medicinska servicefaciliteter.
Förutom den kontinuerliga förbättringen av onlineprocesser har farmaceutisk leverans vid serviceänden blivit ett viktigt fokus för optimering. Enligt ”China Retail Pharmacy O2O Development Report” som släpptes av Minet, uppskattas att fram till 2030 kommer omfattningen av detaljhandeln O2O att stå för 19,2% av den totala marknadsandelen och nå 144,4 miljarder yuan. En multinationell läkemedelschef indikerade att digital sjukvård har en enorm potential för framtida utveckling, och företag måste avgöra hur de ska använda digital sjukvård för att tillhandahålla mer praktiska tjänster i diagnos- och behandlingsprocessen.
När digital omvandling blir en rådande trend har fullkanalslayout blivit en konsensus bland många apotek i detaljhandeln. Listade företag som gick in i O2O tidigt har sett sin O2O -försäljning dubbla de senaste åren. När modellen mognar ser de flesta detaljhandelsförfattare O2O som en oundviklig branschtrend. Omfamning av digitalisering hjälper företag att hitta nya tillväxtpunkter i leveranskedjan, tillgodose konsumenternas omedelbara behov och tillhandahåller mer exakta hälsovårdstjänster.
Läkemedelsföretag som har agerat tidigt och investerat kontinuerligt har sett sin O2O -försäljning dubbel under de senaste åren, med företag som Yifeng, Lao Baixing och Jianzhijia som visar tillväxten som överstiger 200 miljoner yuan. Yifeng Pharmacy: s finansiella rapport 2022 visar att den har mer än 7 000 direktdrivna O2O-butiker; Lao Baixing Pharmacy hade också 7 876 O2O -butiker i slutet av 2022.
Branschinsiders påpekar att SF Express: s inträde i den farmaceutiska O2O -marknaden är relaterad till dess nuvarande affärssituation. Enligt SF Holding's Q3-resultatrapport var SF Holding intäkter under tredje kvartalet 64.646 miljarder yuan, med en nettovinst hänförlig till moderbolaget på 2,088 miljarder yuan, en ökning med 6,56%från år till år. Både intäkter och nettovinst för de tre första kvartalen och tredje kvartalet visade emellertid en nedgång från år till år.
Enligt offentligt tillgängliga finansiella uppgifter tillskrivs nedgången i SF Express intäkter främst leveranskedjan och internationell verksamhet. På grund av en fortsatt nedgång i internationell efterfrågan på luft- och havsfrakt och priser minskade affärsintäkterna med 32,69% från år till år.
Specifikt består SF Express: s verksamhet huvudsakligen av Express Logistics och Supply Chain och International Business. Intäktsandelen av Express -verksamheten har minskat under de senaste tre åren. År 2020, 2021 och 2022 stod Express Business Revenue för 58,2%, 48,7%och 39,5%av SF Expresss totala intäkter. Detta förhållande ökade till 45,1% under första halvåret i år.
När Traditional Express Services lönsamhet fortsätter att eroderas och Express Logistics -industrin kommer in i ett nytt steg av "Value Wars", står SF Express att öka prestandatrycket. Mitt i hård konkurrens undersöker SF Express nya tillväxtmöjligheter.
På den trånga farmaceutiska O2O -marknaden för omedelbar leverans förblir emellertid SF Express fånga marknadsandelar från branschgiganter som Meituan och Ele.me fortfarande osäker. Industrins insiders föreslår att SF Express saknar fördelar inom trafik och prissättning. Tredjepartsplattformar som Meituan och Ele.me har redan odlat konsumentvanor. "Om SF Express kan erbjuda vissa subventioner om prissättning, kan det locka vissa köpmän, men om det medför långsiktiga förluster kommer en sådan affärsmodell att vara svår att upprätthålla."
Förutom de ovannämnda företagen är SF Express också involverad i kallkedjelogistik och levande e-handel, och ingen har överskridit 10% av dess totala verksamhet. Båda områdena möter stark konkurrens från rivaler som JD och Meituan, vilket gör SF Expresss väg till framgång utmanande.
I dagens konkurrenskraftiga logistikindustri, som ännu inte har nått sin topp, utvecklas affärsmodeller. Traditionella enstaka tjänster ensam räcker inte längre för att upprätthålla en konkurrensfördel. För att fånga marknadsandelar behöver företag differentierade kvalitetstjänster. Huruvida logistikföretag kan dra nytta av nya konsumenttrender för att skapa nya prestanda tillväxtpunkter är både en möjlighet och en utmaning.
Inläggstid: augusti-2024