1. Fortsatt investering i gemenskapsgruppköp: Meituan Select leder avgiften
Meituan fördubblar sina ansträngningar inom inköpssektorn för gemenskapsgrupper!
Nyligen lanserade Meituan Select ett nytt "Tuan Maimai" miniprogram på WeChat. Detta är ett officiellt Meituan-verktyg för att hantera privata domäntransaktionsgemenskaper, vilket gör att användare enkelt kan hitta ett brett utbud av produkter, inklusive mat, färskvaror och dagliga nödvändigheter.
Lanseringen av "Tuan Maimai" markerar det senaste draget av Meituan Select i communitygruppens köputrymme.
Men om vi ser tillbaka, är det tydligt att Meituan Select har gjort kontinuerliga ansträngningar för att köpa gruppgrupper under hela detta år.
Under det första halvåret i år, precis när community group-köploppet verkade svalna med färre deltagare, trotsade Meituan Select förväntningarna och ökade sina investeringar i sektorn genom en rad strategiska justeringar.
Här är några viktiga milstolpar som vi har identifierat:
I maj i år avskaffade Meituan Select sitt ursprungliga regionala system och bytte till ett provinsbaserat system, där varje provins ansvarar för sin egen vinst och förlust. Detta drag avlägsnade effektivt begränsningarna för utvecklingen av Select-verksamheten på gruppnivå, och drev den ut i naturen för överlevnad samtidigt som verksamheten uppmuntrades att utnyttja sina egna initiativ.
En månad senare samlades Meituan Selects ledning för ett betydelsefullt möte, känt som "Sommarkonferensen", där "Sommarkampanjen" officiellt lanserades.
I efterhand har denna långtgående "sommarkampanj" sträckt sig från sommar till höst och är nu redo att fortsätta in i vintern. Varaktigheten, investeringsomfattningen och antalet deltagande varumärken är utan motstycke. Ur ett dataperspektiv har resultaten hittills varit anmärkningsvärda: många partnervarumärken har uppnått genombrottstillväxt, med vissa varumärken och produkter som uppvisar tillväxttakt på över 500 % eller till och med 1 000 %!
Den 30 augusti tillkännagav Meituan Select officiellt lanseringen av en "Morning Delivery"-tjänst, vilket orsakade ytterligare uppståndelse i branschen. Kärnan i denna tjänst kan sammanfattas i en mening: det som tidigare var tillgängligt för hämtning kl. 16.00 kan nu hämtas fram kl. 11.00, vilket effektivt påskyndar processen med en halv dag.
För färskvaruindustrin är denna halvdagsacceleration av Meituan Select ett litet steg men ett betydande steg för hela branschen!
Tidigare, inom färskvaru- och e-handelssektorerna, var det bara JD Logistics som kunde lova leverans nästa morgon för beställningar som lagts föregående kväll, och även då endast för JD:s egna produkter. Nu har Meituan Select meddelat att det kan matcha JD Logistics prestanda, vilket lyfter fram de avsevärda förbättringar Meituan Select har gjort vad gäller leverans- och logistikkapacitet i år!
Ännu viktigare är att den kontinuerliga utrullningen av dessa initiativ tyder på att Meituan Selects position inom Meituan-gruppen har förbättrats avsevärt – som Meituans nya riktning för affärsexpansion har Select blivit gruppens pionjärstyrka.
2. Ännu en storsatsning av Wang Xing!
När man analyserar Meituan Selects kontinuerliga agerande i år är anledningen enkel: även om Meituans hela nya affärsdivision, inklusive Meituan Select, fortfarande går med förlust, har tillväxttakten för Select-verksamheten varit mycket stark – en trend som alla är väl medvetna om av.
Enligt Meituans finansiella rapport för andra kvartalet rapporterade Meituans nya verksamheter, inklusive Meituan Select, en nettoförlust på 5,2 miljarder yuan. Meituan var uppmärksam på detta i sin finansiella rapport och erkände öppet att "inköp av gemenskapsgrupper för närvarande står inför kortsiktiga utmaningar när det gäller att optimera affärsmodellen."
Men trots de befintliga utmaningarna har den snabba tillväxten av Meituan Select gett Wang Xing hopp om att Meituan Select en dag helt skulle kunna återhämta den förlorade marken.
Vid en nyligen genomförd Meituan Partner Conference sa chefen för Meituan Select till de deltagande partnerna att tillväxten för Select-verksamheten är så snabb att han, även om han inte ville avslöja de exakta siffrorna, kunde säga att den vida överstiger 50%.
Så även om det fortfarande är minus, har Meituan Select förtroendet att klara av dessa förluster!
För att vara mer exakt, i Wang Xings och Meituan Selects högsta lednings ögon är de nuvarande förlusterna i Select-verksamheten inte verkliga förluster utan snarare nödvändiga investeringar för att utöka sin marknadsnärvaro.
Meituans finansiella rapport ger en tydlig förklaring: de nuvarande förlusterna i Meituan Select beror på "expansionen av affärsskala, ökade subventioner för att driva tillväxt, investeringar i kylkedjan och logistik för att förbereda sig för det varma vädret och säsongsbetonade produktmixförändringar."
Detta är verkligen fallet. Ur ett kategoriperspektiv har utbudet av produkter som är tillgängliga på Meituan Select kontinuerligt utökats. Vid mitten av året översteg antalet färska och dagliga varor tillgängliga på plattformen 900, med en ökning på över 40 % jämfört med föregående år. Även sällsynta lokala specialiteter kan nu hittas på Meituan Select.
Att ringa Meituan Välj en "gemenskapsgruppköpversion av Tmall" är inte en överdrift.
För att säkerställa kvaliteten på färsk mat har Meituan Select också ökat sin investering i kylkedjelogistik avsevärt, genom att koppla samman jordbruksproduktionsområden genom stamlinjer och logistiknätverk inom städerna – ett drag som har överraskat många. Ser man över hela branschen är det få plattformar som är villiga att investera i logistikinfrastruktur med riktiga pengar och resurser, särskilt med tanke på den nuvarande miljön med krympande vinster över internetplattformar, där till och med JD Logistics tvekar att göra sådana investeringar!
Wang Xing kanske tror att när communitygruppens köplayout är klar kommer det att vara dags att rulla in nätet. Därför är övergången av Meituan Select från en enorm förlust till att bli en stor vinstbidragsgivare till gruppen bara en självklarhet.
Detta har bekräftats av ett annat drag från Meituan nyligen.
För inte så länge sedan tog Meituan Select tyst toppen på Meituan-appens nedre navigeringsfält. Detta tyder på att Meituan Select efter en rad justeringar framgångsrikt har slutfört sin layoutfas; i nästa fas kommer Meituan Select att gå från ett brett spektrum till att fokusera på att fånga den "kvalitetskunniga" konsumentgruppen. Det förväntas att det på nolltid kommer att uppnå lönsamhet.
Det verkar som att Wang Xing alltid har haft en klar förståelse för vad han spelar inom inköpssektorn för samhällsgrupper och vart saker är på väg.
3. Med 470 miljoner dagligvaruhandlare på spel vill ingen jätte ge upp
Idag kan marknaden för inköp av community-grupper verka lugn, men under ytan finns kraftfulla underströmmar.
I juli i år bytte Jingxi Pinpin namn till JD Pinpin, ett drag som tydligt indikerar JD.coms starka engagemang för inköpssektorn för community-grupper. Denna åtgärd kommer definitivt att ha en betydande inverkan på branschen: JD Pinpin, uppbackad av JD:s produkter och logistikerfarenhet, har åter tagit sig in på communitygruppens köparena som en formidabel konkurrent som ingen kan ignorera.
JD och Meituans förnyade fokus på köp av gruppgrupper för närvarande beror delvis på den hotande närvaron av Pinduoduos Duoduo Maicai.
Pinduoduos finansiella rapport för andra kvartalet visar att plattformens intäkter från transaktionstjänster nådde 14,3 miljarder yuan, en ökning med 131 % jämfört med föregående år, där Duoduo Maicais prestanda var en viktig drivkraft för denna tillväxt.
Om Duoduo Maicai kan uppnå detta, finns det ingen anledning till att JD och Meituan inte kan göra detsamma!
För att JD Pinpin och Meituan Select ska överträffa Duoduo Maicai verkar det största genombrottet vara inom logistik och leverans. När allt kommer omkring har både JD och Meituan sina egna heltäckande logistiksystem, vilket teoretiskt ger dem större kontroll över att förbättra effektiviteten över hela kedjan, från produktval till leverans.
Därför är Meituan Selects tillkännagivande om accelererad leverans inte bara en enkel taktisk justering – det är ett strategiskt drag för att återuppliva konkurrensens lågor i nästa omgång av köpkriget för community-gruppen!
När allt kommer omkring har Meituan Selects plattform redan 470 miljoner aktiva användare. Dessa 470 miljoner människor är ryggraden i gruppköp och representerar vad Wang Xing ser som en "en gång på ett årtionde möjlighet" som Meituan inte är villig att avstå från.
Nu när inköpsmarknaden för community-grupper går in i sin andra halva, står alla aktörer inför de kritiska utmaningarna med att uppgradera affärsmodeller och optimera leveranskedjor. Vilken spelare som än hittar den optimala lösningen kommer inte bara att dominera gruppköp utan kan också omdefiniera hierarkin för hela internetbranschen!
Posttid: 2024-aug-13